Google Adsense lanza referidos CPA ¿Nos convienen?

Google ha anunciado un nuevo modelo de publicidad para AdWords y AdSense. Además, del coste por Impresiones de AdWords y el pago por clics de Adsense, se ha anunciado el coste y pago por Acción a los anunciantes y editores, respectivamente.

Es evidente que la intención de Google, es competir directamente con TradeDoubler y otras empresas que se estaban posicionando fuertemente con este tipo de palataforma publicitaria.

Pero, ¿Qué es el Coste por Acción - CPA?

En el blog de Adsense lo explican claramente: “… un usuario (de la página web que muestra el anuncio) realiza una acción específica como, por ejemplo, instalar el software Google Pack, antes de que tú generes ganancias. El anunciante valora esta acción y está dispuesto a pagarte un porcentaje del valor de esta acción. Si destacas esa referencia y animas a los usuarios a completar la acción, el valor que le ha dado el anunciante no disminuye…”.

Cómo ya sabemos, hasta hoy Google sólo ofrecía pago por acción para los referidos Adsense: Productos como Firefox, Google Pack ó Google AdWords, por ejemplo. La diferencia con este lanzamiento, es que ahora, podremos hacer lo mismo con productos y servicios de los propios anunciantes de AdWords.

Si bien el sistema recién se esta implementando, estan beta. Dudo, que se cambie de CPC a CPM en un futuro próximo, pareciera que serán complementarios. Pero, de no ser este el caso, el anuncio no será del agrado de muchos. Y esto es lógico, a casi nadie le gusta el cambio. Sin embargo, vamos a comentar un par de ventajas del CPA sobre el CPC ¿si las tiene?.

La primera ventaja es la posibilidad de poder mostrar un nuevo formato de anuncio. Imagino será un formato mucho más atractivo y que se integre mejor con la web, de tal manera que se evite la ceguera de los visitantes.

Pero, la principal ventaja es la posibilidad que tiene el editor de promocionar directamente a los anunciantes. Por ejemplo, en el caso de los referidos Adsense, uno puede, abierta y públicamente, recomendar el uso de firefox, incluso creando una página exclusiva para comentar sus ventajas.

Desde luego, aún no se conoce, a ciencia cierta, cuales serán las políticas de los anuncios CPA. Pero, si son como los referidos Adsense, por lo menos ya tenemos dos ventajas… hay que ver el vaso medio lleno, no medio vacío.