Cómo usar Google Analytics (I): Subdirectorios y Enlaces Salientes

Google Analytics se ha convertido en el principal sistema de estadísticas que utilizo desde que salió como beta, sus ventajas son muchas si lo comparamos con los clásicos sistemas de estadísticas del servidor (Awstats, por ejemplo). En Alzado acaban de publicar un artículo comentando las ventajas de Google Analytics respecto a otros sistemas (por ejemplo, hacer comparaciones, ver tendencias, mostrar información relevante, etc.).

Pero así como el sistema tiene sus ventajas también tiene algunas carencias, el principal de ellos, como se comenta en deskmark, es la forma en que recopila datos, la cual reduce el número de visitas en aproximadamente 5%, según datos proporcionados por el mismo Google.

Conociendo las virtudes y carencias de este sistema, empezamos este mini-tutorial de tecnicas avanzadas de Google Analytics, explicando dos puntos:

• Cómo realizar el seguimiento a determinados subdirectorios y análisis; y
• Cómo realizar el seguimiento a los enlaces salientes y análisis.

Seguimiento a los subdirectorios

Google Analytics nos permite realizar el seguimiento a determinados subdirectorios de nuestro sitio web, pero para ello se deben hacer dos cosas:

1. Crear un perfil y
2. Crear y asignar un filtro a ese perfil

¿Cómo crear un perfil?

Ubícate en la portada de bienvenida de Google Analytics y sigue los siguientes pasos:

1. Haz clic en Añadir perfil de sitio web.
2. Selecciona Añadir un perfil para un dominio existente
3. Escribe la url del sitio web
4. Selecciona tu zona horaria.
5. Haz clic en finalizar

Por definición los perfiles se crean para un dominio, pero como en este caso vamos a utilizarlo para realizar el seguimiento a un subdirectorio, tenemos que crear un filtro que únicamente almacene la información de éste.

¿Cómo crear un filtro?

Al igual que para crear un perfil, ubícate dentro de la portada de bienvenida de Google Analytics y realiza lo siguiente:

1. Haz clic en Administrador de filtros.
2. En la lista de filtros, haz clic en Añadir.
3. Escribe un nombre en Nombre del filtro.
4. En la lista desplegable Tipo de filtro, selecciona Sólo incluir el tráfico de un subdirectorio específico.
5. En el campo Subdirectorio, sustituye “midir” por el subdirectorio a realizar un seguimiento, sin modificar “^/” ni “/”. Por ejemplo, si deseas obtener la información relativa a www.ejemplo.com/motocicletas, escribe:

   ^/motocicletas/

Con el filtro delimitado, ahora sólo se debe seleccionar el perfil al que se desea asignar la información filtrada, para ello:

1. En Perfiles disponibles del sitio web, selecciona el perfil al que deseas aplicar este filtro y haz clic en Añadir.
2. Haz clic en Finalizar para crear y aplicar el filtro.

Con esto, ya podemos ver las estadísticas de determinado subdirectorio, ingresando al perfil creado para tales efectos. Sólo cabría esperar a que los datos se recepcionen correctamente.

Seguimiento a los enlaces salientes (outbound links ó exit links)

Realizar el seguimiento de los enlaces salientes es muy sencillo. Tal y como lo explica la guía de Analytics. Por ejemplo, para registrar todos los clics que se realizan en un vínculo concreto que enlaza a www.ejemplo.com se deberá añadir el atributo javascript onClick que llame a la función urchinTracker. El código del enlace debe ser como el que sigue:

<a href="http://www.ejemplo.com" onClick="javascript:urchinTracker('/outgoing/ejemplo_com');">

La finalidad de colocar el tracker como una ruta url, es para identificar mejor los enlaces en los que se ha hecho clic y agruparlos en una carpeta, como lo veremos luego.

¿Cómo identificar los clicks salientes en Google Analytics?

En esto, tal vez Analytics muestra deficiencias. La forma de ver los clicks salientes en las estadísticas es a través del informe rendimiento de contenido, ingresando a la pestaña Detales de contenido verán una carpeta con el nombre “outgoing” (aunque puede ser la ruta que ustedes pongan en el atributo onClick) y dentro de ella los clicks a las webs externas (ejemplo_com).

Entonces, Analytics considera un clic saliente como una página vista y ya con esto podríamos realizar una segmentación cruzada. No es lo mejor, pienso que debería tener un informe completo sobre los outbound links, pero bueno. Para no alargar más este artículo, los remito a 512 megas donde han publicado un interesante artículo sobre cómo realizar la segmentación cruzada con google analytics.

En conclusión, en este artículo hemos visto como crear un perfil, hemos dicho que èstos se suelen crear principalmente para cada dominio; pero también podemos aplicarlos a los subdirectorios y gracias a los filtros obtener la información segmentada de cada uno de ellos. También hemos visto como realizar el seguimiento a los enlaces salientes y como observarlos en las estadísticas. En el próximo mini tutorial de google analytics veremos todo lo relacionado con Adsense.